最前线|网红接私单带货一年多,快手正式说“不”了

有MCN机构负责人告诉36氪,网红接私单在快手是常态,以往快手也发过不少通知限制打击这种行为,如今,快手真的要重拳出击了。

近日,快手官方微信账号“快手商业洞察”发文表示,将对快手品牌升级管理,主要为两点:对品牌入驻和品牌商品售卖进行管控。具体为:

  • 品牌入驻:品牌入驻快手后,品牌官方旗舰店铺和品牌一级经销商才可以在快手上架商品售卖,或者通过快接单下单给创作者进行合作。非入驻的品牌,其已上架的存量品牌商品将统一被下架。

  • 品牌商品售卖:非品牌官方旗舰店铺或品牌一级经销商,无法售卖该品牌商品。一级经销商需要提供企业资质和行业资质,以及品牌官方直接授权。

在这之前,快手已经向平台创作者发布了相关通知,称自2020年3月30日0时起,快手将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容。

非合规商业内容指未通过快手快接单官方平台,私下收取报酬并在快手发布的商业推广内容,包括但不限于在短视频或直播中通过产品描述、效果吹捧、促销活动、打折信息、优惠券、兑换码等方式诱导用户下载APP、引导购买、导流站外平台、诱导线下交易等带有商业推广性质的内容。

快手表示,对于这些内容和账号,将视情节轻重, 给予警告、限流、屏蔽、断播、短视频权限封禁、直播间权限封禁等处罚措施,并保留追究法律责任的权利。

说白了,快手的核心主旨还在于促进官方平台快接单的营收,与抖音的星图平台一样,都是对平台内电商的规范,与此同时,将本不该流失在外的钱揣回自己的口袋之中。

但快手的快接单推出半年多了,使用率却不高。有MCN告诉36氪,如果红人通过快接单接广告,平台要抽成45%。高额的抽成比例,也是红人们想另寻他法钻空子的主因。

一位接近快手的人士此前曾对界面透露,2019年抖音星图营收30亿元,快手的快接单营收只在10亿元左右,而前者的抽成比例才5%。

高抽成并没有换来高回报,在商业化上加速的快手是该重拳出击了。

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作者: admin

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